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澳门娱乐场牌照投标 - 苹果、华为、小米为什么都在疯狂涨价?

2020-01-11 16:33:34| 发布者: 风石元目门户网站| 评论: 403|

摘要: 和小米一样,国产手机正在走上疯狂涨价之路。销量不够提价来凑 苹果、小米为代表的手机厂商普遍面临销量下滑的危机。小米更是如此,在2018年4季度,小米出货量大跌35%。2月20日 调研机构idc近日曝光中国手机市场最新数据显示,苹果的2018年销量下跌12%。根据苹果最新发布的4季度财报,苹果营收843亿美元,同比下滑5%,净利199亿美元,仅仅同比下滑1%。查询小米2018年3季度财报发现,小米单

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澳门娱乐场牌照投标,你以为手机厂商这么高研发成本都是在做慈善呢?

文 | doge柴

在2月20日的小米9发布会中,雷军宣布小米9售价从2999元起步。和当年标志性的1999元相比,小米售价足足涨了50%。

雷军说,定这个售价在高管层吵了3天,最后才做出了这一艰难的决定。这甚至可能是小米最后一款价钱低于3000元的旗舰机。

和小米一样,国产手机正在走上疯狂涨价之路。

华为p8、mate8在2015年的时候,价格不过是2000元出头,但到了2016年价格瞬间拉到了3000元,今年的华为mate系列顶配价格已经超过5000元。

按照这个价格算,四年下来华为旗舰手机售价张了1倍以上。

iphone的涨价步伐同样如此,回想9年前,中国人追捧的iphone4顶配版价格也不过是599美元,折合人民币大概是5000元出头。

8年之后,iphone已经从5000元时代悄悄走到了万元时代。去年9月发布的iphone x max发布之初售价高达1499美元,在国内售价为12799元。

如果这价格的计算,9年下来iphone售价张了2.5倍以上。

有人调侃,手机涨价了,肾都不够卖了。

我们要知道一台手机的成本=硬件成本+软件成本+设计成本+生产成本+三方费用+其他费用。

为什么手机厂商都在疯狂涨价?大概是几个因素。一是销量下滑,必须靠增加售价来弥补利润损失,二是原材料成本提高、研发成本提高。

销量不够提价来凑

苹果、小米为代表的手机厂商普遍面临销量下滑的危机。为了财报好看,不得不通过提高售价的方式“找补”利润。

国内手机市场正在进入下滑周期。中国信息通信研究院14日发布的数据显示,2019年1月,中国国内手机市场总体出货量3404.8万部,同比下降12.8%,环比下降4.6%。小米更是如此,在2018年4季度,小米出货量大跌35%。

销量下滑的不仅仅是小米,还有苹果。在今年1月苹果公司ceo库克表示,苹果公司2018年第四季度的销售额为840亿美元,于之前预计的930亿美元,有不小的差距。2月20日 调研机构idc近日曝光中国手机市场最新数据显示,苹果的2018年销量下跌12%。

有意思的是,在销量、营收都大幅下降的情况下,苹果的利润率却并没有太多下滑。根据苹果最新发布的4季度财报,苹果营收843亿美元,同比下滑5%,净利199亿美元,仅仅同比下滑1%。

止不住的成本上涨

经济学课本常常说这句话,单位时间内劳动生产率提升会带来产品价格的下降,一般一款产品随着时间推移往往价格会越来越低。

但是手机市场似乎和这个方向相反,技术进步带来的成本下降并不能抵消原料成本和研发成本的提升,最后手机售价越来越贵。

除了销量下滑外,手机不管是原料成本还是技术研发成本都在提升。

采用全面屏技术后,手机显示屏的尺寸与去年相比,平均每片产品增加了0.5~1英寸左右,增加的尺寸其实还是算进了成本之中。

手机显示屏幕一般是面板厂商制作出20米*20米的大面板,然后在一块大面板上切割下小面板。我们打个比方,过去同样大小面板可以切割出1000片手机屏幕,而现在可能只能切割出900片手机屏幕,算上全面屏挖孔带来的制作难度提升,一些挖孔失败的屏幕会无法使用,最后大面板上可能只能切割下850片屏幕,屏幕价格自然会上浮。

手机厂商还在疯狂堆料,同样还会带来成本提升。iphone xs上那颗线性马达的成本大概是10美元以上,但是一般的转子马达成本却只有1美元,仅仅是一个震动马达的成本就差出了10倍。要知道,在iphone7之前,iphone采用的是一般的转子马达。

国产千元机的摄像头成本一般在10美元左右。但双摄像头模组价格是常规相机模组的4倍多。比如说iphone x的双摄像头成本是32美元,三星s9+的双摄像头成本为48美元。

2017年苹果研发开支127亿美元,2018年研发费用高达140亿美元。小米招股书则是显示,2015年为15.12亿元,2016年则为21.04亿元,2017年全年研发费用为31.51亿元。

查询小米2018年3季度财报发现,小米单季度研发投入高达13.1亿元。雷军在小米9发布会上也提到,2018年1-9月研发投入超过40亿人民币。按照这样的成本计算,2018全年研发费用将超过50亿元。

你以为手机厂商这么高研发成本都是在做慈善呢?最后成本还不是要转嫁到消费者身上,成为高涨的售价。

下滑的消费意愿

事实上,每年更新手机已经导致消费者换机疲劳。早在2018年年初,瑞士银行分析师就提到说,iphone的“超期周期”已死。

美国财经网站cnbc在去年12月还报道说,在苹果公司推出iphone xs系列之后,对5个大型国家6900名消费者调查后得出了一份“消费意愿下滑”的报告,报告中提到:

在美国只有18%的受访者表示它们会在未来1年内考虑购买iphone手机,低于去年的21%。中国消费者购买意愿为23%,相较于去年降低了6%。

甚至连降价都没有拯救苹果销量。在2月的一则报告中,瑞银分析师蒂莫西·阿库里(timothy arcuri)表示,中国市场 1月份非android手机出货量同比下降70%,“这些数据表明苹果价格调整以抵消货币影响尚未对iphone部门产生太大的积极影响”。

今年1月,任天堂社长古川俊太郎接受媒体采访是透露,switch是任天堂主要销售目标,目前不会降价,并且不考虑推出下一代主机。他还提到switch发售才两年时间,这么短时间内推出一个继任机型显然对不起之前的买家。

这则新闻的评论区,炮火引向了手机厂商,有人甚至直接开始嘲讽道,“手机厂商怎么没有这个觉悟?”

大概还是手机厂商竞争太激烈,求生欲都太强。最后通过恶性竞争把市场搞成了一团糟,如今销量下滑的恶果,也是手机厂商过去几年过度竞争,严重消耗社会资源的结果。

来源|南都周刊

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